------本期内容导读------

对于曾经风靡一时、席卷全网用户的开心网的用户而言，成因社交，败因忘却了社交，而只能盯住表面上“游戏化的扭曲”，这是其存在着最大弊端，而“真实的价值”以及“开放的前景”才是SNS网站拥有未来的保证。只可惜，开心网以自身的出售来验证了这条来之不易的教训。

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开心网卖了！这样一条消息相信会让许多曾经在此获得过各种开心的、快乐的、痴迷的、甚至是煎熬的回忆的老用户们不胜唏嘘。当然，对于开心网曾经的辉煌、之后的没落到如今的被卖，已经有了许多行内专家为此撰文分析其成败原因。包括与被卖同时宣布辞职的原创始人程炳皓也在辞职信中坦言了一些心得过失。而刚刚讲过则想另僻蹊径，看几点大家从未注意到的方面：

做好了网站名、没保护好域名：

做互联网的都深知域名的重要性，虽然好域名未必就能成功，但烂域名的成功概率几乎就没有了，只是这条铁律就差一点被开心网所打破。因为开心网自始至终的域名非常烂——kaixin001.com，几乎就像一个山寨域名。但是谁也没想到，就是因为抢车位、偷菜这些游戏的好玩，让大批的玩家对此蜂涌而至，同时也给了创始人一种错觉：干嘛花大钱去买那几个字母的域名啊？省下这笔费用，多开发几款能持续火热的游戏不是更重要嘛！

但是，恶果在之后出来了。同样是做社交应用的千橡互动抢注了kaixin.com的域名，并上线了同样叫作“开心网”的网站。这可不是一般的山寨或是抄袭，千橡互动有着实力不差的社交网站“校内网”，后来更名为“人人网”。虽然，程炳皓通过一年半的司法诉讼，最终宣判千橡不得使用“开心网”的名称。但就是在这一年半中，拥有更简洁、更贴近域名的假开心网，从中获取了数以千万计的用户，并通过各种手段，引流或导入了自己的“校内网”处。而真开心网赢了官司，却错失了最好的发展时机，并陷入了运营上的其它泥潭之中，一蹶不振。

抓住了社交、没抓住移动：

开心网是第一个将Facebook这样的社交化网站模式成功地引入到国内的网站，它得益于对于同样是在Facebook上火爆的“朋友买卖”与“抢车位”的汉化复制，以及随后推出的“偷菜”与“开心餐厅”这类游戏的流行。最大限度地利用了“关系传导”与“人际互动”的特点，并成功了抓住了中国人“好攀比”及“注重炫耀”的独特社交心理，从而获得了极为快速的成功；

只是，在作为移动互动网时代开端的年，开心网并没有意识到PC网页的发展已经走出了黄金时期，移动应用的开发才是未来的方向。虽然开心网在年就已推出了手机客户端，但是与几乎是在同一时期兴起的新浪微博、腾讯微博来对比，显然并没有花太多的心思在移动化方面。所以，当用户在网络接入终端方面开始出现了明显、大批量的此消彼涨的态势时，开心网终于抑止不住急速衰落的趋势了；

做了熟人社交、却又未能做强实名：

中国互联网的早期发展多半注重于网络的隐匿性，许多人上网的最大理由就是在这里可以隐藏真实的自己。但正是因为大家的不重视，使得谁先抓住实名制的红利期，谁就能抢先占领下一步发展的风口。按理说，采取熟人邀请制以及相互关注的圈子文化的开心网，理应成为中国网络实名制的头羊，无论如何，也会站到资本青睐的前列。

可惜的是，游戏应用的火爆，让开心网的团队迷失了方向，醉心于游戏表面上的各项指标数据的虚假繁荣，未能让用户从虚拟的游戏空间里回到真实世界中，没有把这么一个具有突出粘性的社交应用落实到现实中的沟通与交流。虽然在开心网推出开放平台之后，有多家机构进驻开心网，设立公共主页，接入各种现实应用，但是这一成绩与其同类竞争者以及后来的微博微信的发展速度相比，已经是完全地落后，并逐渐发展停滞。

当然，最根本的现实原因，就是其团队被火爆的网页游戏表象所影响，在年之后转型介入手游戏市场，却因此进入了一个自己并不熟悉、也不擅长的领域。对此，在本人年的“鸿篇巨著”《新媒体概论》的第六章第三节第二部分关于SNS网站的论述中，就“极具远见”地指出：“游戏化的扭曲”是其存在着最大弊端，而“真实的价值”以及“开放的前景”才是SNS网站拥有未来的保证。只是可惜，由于本书滞销，未能及时进入开心网团队的视野，一切只能成为遗憾式的如果了。